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インサイトマーケティング基礎講座

2017.06.12(月) 10:00 am - 6:20 pm

| 有料
インサイトマーケティング基礎講座

生活者の深いニーズを掴み、商品ブランド・コミュニケーションのアイデアに落とし込む、
ブランド担当者必須のスキルを学ぶ!

新商品を開発するにせよ、既存のブランド・商品のプロモーションを練り直すにせよ、消費者が何を求めているのかということを掴むことが重要なのは言うまでもありません。しかし、日常で顕在化しているようなニーズは既に掘り尽くされており、いわば生きていくのには何不自由しない時代ともいえます。そうした環境では、生活者自身もはっきりとした不満や欲求を自覚しているわけではなく、言語化できない無意識の中で感じているのみです。具体的なモノができてはじめて、「これが欲しかった」と気付くのです。だからこそ、グループインタビューやデプスインタビューを単純に行うだけでは、実際の購買に繋がるようなニーズを掴むことが難しくなっています。

市場もコモディティ化し、他社に明らかな差を技術的・機能的につけるということが難しい中では、いかに顕在化していない欲求を掴み、それを自社の提供できる価値で充たすかということが重要になっています。そうした「インサイト」を見つけ出すためには、「インサイトを見つけるためのリサーチ」が必要です。しかし、どんなリサーチを行うかということを考えるのはブランド担当やプロモーション担当ということも多く、リサーチのプロではありません。また見つけるだけではなく、その後の施策こそが行いたいことです。そこで本講座では、リサーチの専門家ではない方に向け、インサイトを発掘し自社の施策に落とし込むノウハウを学びます。

Details

Date:
2017.06.12(月)
Time:
10:00 am - 6:20 pm
Cost:
有料
イベントカテゴリー:
Website:
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/insight_research.php

会場

東京・南青山
東京都港区南青山

主催者

株式会社宣伝会議

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